Radyolarda Ahbap – Çavuş İlişkisi

RADYOLARDA AHBAP – ÇAVUŞ İLİŞKİSİ

Reyting Meselesi

Radyolar şuan ölçümlenmiyor.

Radyolarda şuanda rekabet yok.

Radyolarda şuanda kalite yarışı yok.

Radyolarda şuanda organizasyon yok.

Radyolarda şuanda farklılık, değişiklik yok.

Reyting olmadığı için herkes yapıştı bir koltuğa zaman geçiriyor. Patronlar yeni reytingler gelene kadar kimseye dokunmuyor, herkes şu anda halinden memnun.

Eskiden her reyting geldiğinde mutlaka taşlar yerinden oynar, yarış kızışır ve hatta değişiklikler olurdu, heyecan olurdu.

Şmdi heyecan da yok.

Peki kimlerin işine geldi bu iş? 

Kmg araştırma şirketini istemeyen özellikle büyük vaatlerle yönetim koltuğunda oturan ve ilk 10’da yer alamayan radyoların yöneticilerinin.

Peki kimler neden araştırmanın iptalini istemiş ve kimler istememişti?

İstemeyenler belli yukarıda yazılı olan kişiler ve kandırdıkları üst yönetici ve patronları.

İsteyenler ya da sesini çıkarmayanlar ise ilk 10’da radyosu olan özellikle grup radyoları, çünkü reklam pastasının  büyük bölümünü onlar yiyordu.

İyi ya da kötü IPSOS-KMG sektöre para akışı konusunda reklam verenler tarafından kabul edilmiş bir şirketti.

Bu sayede sektörde rekabet ortamı vardı ve radyo camiası proje üretiyordu, şimdi ise herkes yatışta.

Reklam Pastası

Eskiden KMG’ye göre reklam verenler şimdi neye göre veriyor? 1 yıl önceki verilere göre mi? Yoksa gelişi güzel veya ilişkisi iyi olan radyolara mı?

İşte burası şuanda çok karışık.

Madem araştırma baz alınıyordu peki şimdi ne baz alınıyor araştırma yok?

Ahbap çavuş ilişkisi ile mi reklam pastası paylaşılıyor?

Örneğin son araştırmada 20’lerin altında olan Radyo Viva şuanda Satış ofisi tarafından TRT radyoları ve Show Radyo’nun yanında bir çok kampanyayı alırken, neden Kanalturk Radyo ya da Pal Fm alamıyor

Hadi bunları da geçtik, bunlardan daha yukarı sıralarda olan Karadeniz Fm neden reklam alamıyor ya da reklam verenler, ajanslar neden Karadeniz Fm gibi radyolara sırlaması, erişimi adı geçen radyolardan daha yüksek olmasına rağmen reklam vermiyorlar?

Reklam verenler eskiden araştırma şirketine göre pay ederken şimdi neye göre pay ediyor?

Sektörün gelişmesi için gerek reyting firması gerekse reklam ajansları bu ahbap çavuş ilişkisinden bir an önce kurtulmalı ve sermaye radyoları dışındaki emek veren radyoları da artık görmelidir, hak ettiği payı bu radyolara ayırmalıdır.

Bu radyolarda bırakın patronaj ve yönetici kısmını, ekmek yiyen bir sürü insan var, en azından o insanların hakkı yenmemelidir.

Reytingleri geciktiren, yeni oluşumu geciktiren radyo yöneticileri de unutmasın ki kısa süreliğine kazanıyor olablirler ama uzun vadede radyo sektörüne darbe vuruyorlar.

Patronlar da artık uyanıp bir an önce sektörü objektif araştırmaya kavuşturması için acilen birşeyler yapmalıdır.

Yoksa KMG’yi mumla ararsınız benden söylemesi.

Özcan BEYLAN | MuzikOnair.com