2019 yılında Türkiye’deki müzikseverlerin kullanımına sunulan YouTube’un müzik uygulaması YouTube Music, 2 yılda 2 milyon abone sayısını geçti. Türkiye’deki müzikseverler dijital platformlarda kararını verdi. Dijital platformlarda YouTube diğer rakiplerini kısa sürede geride bıraktı.
Dijital müzik piyasasının Türkiye’deki güçlü platformlarından Spotify ise rakipleri arasındaki YouTube Music’in gerisinde kalarak 8 senede yalnızca 2.5 milyon abone elde edebildi. YouTube Music kısa sürede 60 milyon tekil müzik dinleyicisine ulaşmayı başarırken, Spotify YouTube Music’ten 6 yıl önce Türkiye macerasına başlamasına rağmen YouTube Music’in gerisinde kaldı.
Spotify’ın Stratejik Hataları
Spotify’ın YouTube Music’in gerisinde kalmasında birçok neden bulunuyor. YouTube Music; pop, rock, arabesk, Türk halk müziği, Türk sanat müziği gibi türlere geniş yelpazede yer verirken, Spotify özellikle son yıllarda rap-hiphop müziğe ağırlık verdi. Spotify’ın Türkiye’de rap müzik üzerinden kurduğu editöryal strateji, yalnızca belli bir kesime hitap edebildi.
YouTube Music’in Türkiye’deki her müzik dinleyicisini kucaklayan stratejisi önümüzdeki yıllarda müzik piyasasındaki dengeleri bir hayli değiştireceğe benziyor. Türk halkına hitap etmeyi başaran YouTube Music’in Türkiye pazarındaki yeri gün geçtikçe güçleniyor.
