Merhaba,
URYAD VE TGI ARASINDA UÇURUM VAR
Reklam verenlerin önem verdiği TGI araştırma verileri geçtiğimiz günlerde açıklandı.
Buna göre; radyoyu havadan dinleyenlerin oranı %34.6 iken, sadece mobil telefondan dinleyenlerin oranı %33.
İnternetten dinleyenlerin oranı ise %10.
Bununla beraber otomobilde %29.2, radyo alıcılarından ise %34.6 oranında radyo dinleniyor. Mp3 ve Mp4 playerlarden dinlenme oranı %4.23.
En Çok İnternetten Dinleniyor!
Mobil, Mp3-Mp4 player dinlemelerinin ve internet dinlemelerinin toplamı %50’yi bulurken, yine internette en çok dinlenme aracı da mobil telefonlar olarak karşımıza çıkıyor. Havadan dinleme gittikçe azalıyor ve yakın gelecekte yerini tamamen dijitale bırakacak.
(Nielsen tarafından hazırlanan) URYAD verileri ile TGI verileri arasında uçurum var!
Büyük umutlarla ulusal radyoların kurduğu URYAD, yaptığı ölçümler ile kurulduğundan beri eleştiri oklarının hedefi oldu.
Reklam verenlerin dikkate aldığı TGI verileri ile URYAD’ın yaptığı araştırma arasındaki farklar kafalarda soru işaretlerine neden oldu.
Öyle ki URYAD’da yabancı radyolarda sürekli birinci çıkan Metro FM, TGI verilerinde sonuncu çıkıyor.
URYAD verilerinde en alt sıralarda karşımıza çıkan Alem FM, TGI verilerinde (ABC 1 15-40) birinci radyo çıkıyor.
URYAD verileri önemli ama sektör için bir o kadar önemli olan TGI verilerinin, reklam bütçelerinin oluşturulması konusunda en önemli kaynaklardan biri olduğu da biliniyor.
İŞTE ARALIK 2016 DÖNEMİNE AİT, HER İKİ RADYO ÖLÇÜMLEME SONUÇLARI ARASINDAKİ BELİRGİN FARKLAR :
Saygılarımla;
Özcan Beylan | MüzikOnair