Öncelikle radyo reyting ölçümünün nasıl yapıldığını hatırlatmak istiyorum.
Her ay 30 ilde toplam 9 bin kişi ile bilgisayar destekli telefon araması yapılarak gerçekleşiyor.
Sizi zaman zaman arayan anketörler gibi, x kişi aranıyor ve sorular soruluyor.
X kişi de kafasına göre cevap veriyor, o an belki de aklına geleni söylüyor.
Hatırlayın sizi aradıklarında da siz de yüzde 100 gerçekçi cevap veriyor musunuz? Hayır.
Sırf bu yöntem bile aslında radyo reyting ölçümünün ne kadar eksik ve analitik olmadığını gösteriyor.
Halbuki bugün radyoların internet yayınları bile ölçümlense daha gerçekçi olacaktır.
İnternet yayınları en gerçek verileri gösteriyor.
Bunu bir kenara koyduk.
1070 Radyonun olduğu ülkede 49 radyonun ölçümlenmesi yine sektörü temsil etmeyen bir araştırma yöntemi demek değil midir?
Analizi, var olan bu verilere göre gerçek miş gibi yapalım, nasıl olsa onlar da zaten mış gibi yapıyorlar ya :)
Radyoların hepsinde bir denek kaybı görülüyor. Bu radyolardan kaçanlar muhtemelen ölçümlenmeyen diğer radyolara gidiyor.
Alemin Kralı yine Kral
Türkiye’nin dağında taşında köyünde yolunda merasında ovasında bile yayın yapan TRT Fm yine 2.
Artık kimsenin aynı şarkıları dinlemeye tahammül edip dinlemek istemediği Powertürk yine 3.
Kral Pop ne büyük ne muhteşem bir radyo ki yine 4.
Metro ve Süper kardeş kardeş peş peşe 5-6 yürüyorlar.
Ardından Slowtürk, Best Fm, Show, Power Fm, Joy Türk geliyor.
Şimdi bakalım ilk 10 da hangi grup radyoları var…
Power Grup – 2 Radyo
Karnaval grup – 3 radyo
Doğan Grubu – 1 radyo
Kral Grubu – 2 Radyo
TRT – 1
Best – 1
Reklam verenler zaten ilk 10 radyoya en büyük payı ayırıyor.
Diğer radyolar da bu araştırmada konu mankeni olmaya ve alt sırada diğer radyolara hizmet etmeye devam ediyor.
Ben diğer radyoların yerinde olsam hemen bu araştırmadan çıkarım.
Kalan 10 radyo kendi kendine sıra değiştirsin, top çevirsin. Öyle de top dönüyor böyle de zaten.
Şimdi bu tabloya baktığımızda, TGI verileri daha gerçekçi gibi görünüyor da diyebiliriz. Ama ne olursa olsun gerçek dijital bir ölçüm ile bu iş çözülür. Ya da reytingler radyoların internet yayınlarının ölçümü ile daha işe yarar ve gerçekçi olur.
Reklam verenler derneğine de bir sözüm var, siz bu gerçekleri görmüyor, duymuyor, okumuyor ya da kör, sağır mısınız?
Size sunum yapan dünya dışı meşhur abimize mi yoksa gerçeklere mi inanacaksınız? Karar verin!!!
Özcan Beylan | MüzikOnair