Akış platformlarının sanatçılara akış telif ücreti ödeme yöntemlerini değiştirmesi gerekip gerekmediğini tartışma konusu oldu. Bu, bağımsız sanatçılar için daha adil akış ödemeleri görme arzusundan kaynaklanıyor. Kullanıcı merkezli bir ödeme sistemine geçiş, bağımsız müzisyenler için işleri nasıl daha iyi hale getirebilir?
Pazar Payı Ödeme Sistemi Nedir?
Şu anda, Spotify ve Apple Music gibi çoğu akış platformu, bir pazar payı ödeme sistemi (MSPS) kullanarak akış telif ücreti ödüyor. Temel olarak bu sistem içerisinde akış telif ücretlerinden elde edilen tüm geliri bir araya toplar ve bunları bir şarkının aldığı toplam akışların payıyla orantılı olarak öder.
Örneğin, belirli bir dönemde Spotify’ın tüm sanatçıları arasında toplam 1.000 akış izlediğini varsayalım. Ve bu 1.000 dinlemeden 10’unu şarkılarınız aldı. Yani, genel olarak konuşursak, o dönem için toplam havuzlanmış gelirin %1’ini kazanırsınız. Tüm bunlara ek olarak, ücretsiz, reklam destekli bir hesaba sahip bir dinleyiciden gelen akışlar, abonelik hesabına sahip olanlardan daha az ödeme yapar.
Kullanıcı Merkezli Ödeme Sistemi Nedir?
Kullanıcı merkezli bir ödeme sistemi’nde sanatçılar, özellikle bağımsız sanatçılar için daha adil olarak lanse ediliyor. Bir dinleyicinin abonelik ücretini belirli bir süre içinde dinlediği şarkılar arasında eşit olarak böler. Yani bir dinleyici 10 farklı sanatçıdan bir şarkı yayınlarsa, o dinleyicinin abonelik ücretinin %10’u (platform kesintisi hariç) her sanatçıya eşit olarak gider. Yüzeyde, bu daha adil görünüyor. Bir hayran parçanızı dinledi, bu yüzden doğrudan o yayın için ödeme almalısınız, değil mi? Ancak işler karmaşıklaşabiliyor.
Pazar Payı Ödeme Sisteminde Akış Neyi Öder?
Sanatçı olarak siz teknik olarak akış başına kesin bir miktar ödeme almasanız da, verilere dayalı olarak akış başına ortalama hızın ne olduğunu görebiliyoruz. 1,5 milyardan fazla yıllık akıştan ve 350’den fazla albümden oluşan bir veri kümesine göre , Spotify’ın akış başına oranı ortalama 0,00348 ABD dolarıdır (yay başına bir kuruşun yaklaşık üçte biri). Ancak çoğu sanatçı için bu akış başına oran, 0,003 ABD Doları ile 0,005 ABD Doları arasında değişebilir.
Peki bu istatistiklere göre Spotify 1 milyon dinleme için ne kadar ödüyor? Yaklaşık 3.300 ila 3.500 dolar. Ancak bu, akışların bölgesine ve dinleyicilerin reklam destekli hesaplar mı yoksa abonelik hesapları mı kullandığına göre değişebilir. Apple Music ise sanatçılara akış başına ortalama bir kuruş ödüyor. Bu, Spotify’ın ödediği miktarın üç katı.
Kullanıcı Odaklı Bir Ödeme Sistemi Altında Akış Neleri Ödeyebilir?
En çok dinlenen ilk 10 sanatçı, telif ücretlerinde %12-17’lik bir düşüş görebilir ve bu da “ortalama birkaç yüz bin avroya” eşittir. Öte yandan, en çok dinlenen 11-1.000 sanatçı, telif ücretlerinde %0.6-2.2 artışla birkaç bin avroya eşit bir artış görebiliyordu. Ancak çoğu bağımsız sanatçı, yayınlanan ilk 1000 sanatçı arasında yer almıyor, peki geri kalanımız için ne değişiyor?
Çalışma, en az dinlenen sanatçılar üzerinde büyük olasılıkla düşük bir etki olacağını buldu. En iyi 10,001 akışlı sanatçının ötesinde, geri kalanımızın akış ödemelerinde %4,6-5,2’lik bir artış olabilir. Bununla birlikte, ilk 10.001’in ötesindeki sanatçılar, en çok dinlenen sanatçılardan çok daha düşük akış sayıları aldığından, gelirdeki artış, sanatçı başına ortalama olarak 10 €’dan az olacaktır.
Müzik Akışı Platformları Kullanıcı Merkezli Ödeme Sistemine Geçmeli mi?
SoundCloud’a bakalım. Nisan 2021’de kullanıcı merkezli bir ödeme sistemi sunmaya başladılar. SoundCloud’un Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı Michael Pelczynski’ye göre , 20 Haziran 2022 itibariyle bu sisteme 135.000’den fazla sanatçı katılıyor.
Pelczynski, “bir avuç sanatçıya kafayı takmış” “sadık” bir dinleyicinin daha değerli akımlara sahip olması gerektiği tablosunu çiziyor. SoundCloud’un akışları aracılığıyla bir sanatçıya 5 dolardan fazla katkıda bulunan dinleyicilerde %97’lik bir artış gördüğünü belirtti. Bu, verilerine göre, birçok SoundCloud dinleyicisinin her ay yalnızca bir avuç sanatçıyı dinlediği anlamına gelir.
Fakat gerçekte, çoğu müzik dinleyicisi bir avuç sanatçıyı çokça dinleme eğilimini takip ediyor mu? Yoksa bu veriler, sevdikleri SoundCloud sanatçılarını desteklemek için kaydolmuş olabilecek SoundCloud dinleyicileri tarafından mı çarpıtılıyor?
Bu tartışmada dikkate alınması gereken bir diğer faktör de, bir bağımsız sanatçı için paranın tek değerli şey olmadığıdır. Evet, müzik kariyeri yapabilmek için para kazanmamız gerekiyor. Ama her şeyden önce, müzik dinlemek bir müzisyen olarak para kazanmanın tek yolu değil. İkincisi, süper hayranlar, tüm kariyeriniz boyunca sizi takip edecek insanlar çok değerlidir.
SoundCloud’un hem Pro sanatçılar hem de UCPS’lerinde olanlar için sunduğu harika bir şey, sanatçıların müziklerini kimin dinlediğini görme yeteneğidir. Bu, sanatçının bir hayran topluluğu oluşturmasına ve onlarla doğrudan bağlantı kurmasına olanak tanır.