Merhaba,
Radyo reytinglerine baktığımızda dikkatimi çeken en önemli şey, reklam doluluk oranlarına göre radyoların sıralaması ile reyting sırasının birbirini hiç tutmaması.
Örneğin 18. sıradaki Radyo D ile 4. sıradaki Süper FM %100 doluluk oranını aşarken, yine aynı radyo 7. sıradaki Kral Pop’tan 2 kat daha fazla reklam yoğunluğuna sahip.
Biri bana bunu açıklasın, nasıl oluyor da benzer birim saniye fiyatı olan 18. radyo ile 4. radyo aynı bütçeleri yakalıyor?..
Buna göre:
1-Reklam verenler bu araştırmayı dikkate almıyor.
2-Reklam verenlerin gözünden kaçıyor.
3-Reklam verenler marka değerine göre bütçe ayırıyor, işine gelmeyince araştırmayı bahane ediyor.
4-Satış ekipleri reytingden daha önemli ki reyting düşük olsa da satışı yapabiliyor.
5-Radyonun içeriği o kadar etkileyici ki direkt hedef kitleye hitap ediyor, o yüzden ilk 15’te olmasa da ilk 5’te gibi satılabiliyor.
O zaman da benim aklıma şu geliyor; “İlla araştırmada olmaya gerek yok!..”
Müşteri senin anlattığın sunuma ve içeriğine göre bütçe ayırıyorsa araştırmada olmanın da bir önemi veya avantajı kalmıyor.
Gelelim Saran radyolarına, bölgesel olan ve 2-3 ilde yayında olan Radyo Spor sonunda kardeş radyosu Radyo Müzik’i geçti. Radyo Müzik ulusal ve yaklaşık 20 ilde yayında. Kimi tebrik edip kimi eleştireceğiz bilmiyoruz ama bu işe taa başında karar verip, Tatlıses markasını çöpe atan, ardından olmayacak bir isim ile sıfırdan radyo kuran, kurduran herkes sorumludur.
Tabii ki bu durumu düzeltemeyen, gelmiş yönetici ve çalışanlar da en az onlar kadar sorumlu ve suçludur.
Sadettin Bey iyi bir insan, karizmatik bir insan ama sırf iyi niyetli diye bazılarının bunu istismar etmesi sektör için iyi bir şey değil.
Power Group onca kulis hareketi ve kapalı kapılar arkasında toplantılar yapıp sektör yönetici ve patronlarıyla araştırmaya baskı yapmasına rağmen Power FM’ i bu ay da ilk 10’da yer almıyor, 11.sırada.
Numberone FM’in yokluğunda İlk 10’daki tek radyo Metro FM. İddia ediyorum Numberone FM araştırmada olsa kesin ilk 10’da olurdu. Sahi onlar neden hala yok?
Karnaval radyoları tam gaz yolunda, ilk 10’da 2 radyoları var satışları iyi gidiyor, değişik projeler yapıyorlar, sanırım en çok kazanan radyo grubu da onlar.
Doğan Grubu reytinglerinin kötü olmasına rağmen yine karlılık oranı yüksek olan radyo grubu olduğu için bence başarılı bir ticari radyo grubu.
Best FM ve Show Radyo’nun bu sıralardan daha yukarıda olması gerekir diye düşünüyorum, sabah akşam neredeyse herkes sabah ve akşam showlarını dinliyor ama radyolar reyting sıralamasında müzik radyolarının altında.
Radyo Viva çok ilginç geliyor bana. Sabah ve akşam programcısı Doğancan tıpkı Genç Semih gibi bütün ödülleri alıyor ama radyosu 21. sırada. Bu kadar ödül alan programcının çalıştığı radyo nasıl bu sırada oluyor, acaba radyonun diğer zamanlarda çaldığı müzikler mi tutmuyor?
Aynı şekilde Alem FM’de Adem Metan 50 takla atıyor, Velet Dada her yerden ödül topluyor, ama radyo 2. Lig’te kalma mücadelesi veriyor.
Kral FM’i kim dinliyor da açık ara lider merak ediyorum, hadi Kral Pop’u yedik ama bu Kral FM bana biraz abartı geliyor.
Seymen diye bir radyo ortalığı kasıp kavururken, Baba Radyo da almış başını giderken bana Kral FM’in zirvedeki timsah gülüşü samimi gelmiyor.
Aynı şekilde Radyo Fenomen de sahada çok dinlenirken neden acaba reytinge yansımıyor onu da çözemedim.
Özcan Beylan | MüzikOnair
