TikTok, markalar için sağlam bir lisanslama sürecine sahiptir ve reklamlarda müzik kullanımının milyonlarca dolarlık davalara yol açması gerekmez. Ancak markaların izinsiz müzik kullanımı yüzünden yüksek maliyetlerden kurtulmak için dikkatli olması gerekiyor.
Big Sync Music Americas başkanı Alex Menck Digital Music News’e yaptığı açıklamada, “Artık TikTok her zamankinden daha fazla aranan bir kullanım türü” dedi. “Bazı yayıncılar, bir TikTok kullanımını onaylamadan önce bu etkileyicilerin kim olduğunu bilmek istiyorlar. Bu etkileyicilerin kaç takipçisi olduğunu bilmek istiyorlar.” TikTok’un büyük etiket anlaşmaları kapsamında olduğu inancını dile getiren Bang Energy, kısa form uygulamasında lisanssız olduğu iddia edilen müzik kullanımıyla ilgili yasal işlemle karşı karşıya kalan ilk şirket değil.
Müzik, TikTok’ta Markalar İçin Eşsiz Etki Sağlayabilir
Ocean Spray’in Fleetwood Mac’in kariyerini yeniden canlandırmaya yardımcı olan bir trendde öne çıkan rolü gibi, belirli markaların TikTok’ta müzikle desteklenen pazarlama başarısının kayda değer örneklerinin yanı sıra, veriler dikkatle seçilmiş parçaların şirketlerin algılanma şekli üzerindeki etkisini gösteriyor. TikTok tarafından yaptırılan çok yönlü bir araştırmaya göre , markaların videolarında kullanıcıların “beğendiği” şarkılar yer aldığında, izleyicilerin yüzde 68’i eldeki şirketi daha iyi hatırlıyor ve kullanıcıların yaklaşık yüzde 60’ı işletmeyle daha güçlü bir bağ hissediyor.
TikTok’un 2021’in ortasında mevcut Pazarlama Ortakları programına eklenen altı Sertifikalı Ses Ortağından biri olan MassiveMusic , markalara ve pazarlama hedeflerine göre özel olarak hazırlanmış şarkılar oluşturarak kampanyalarla etkileşimi ve kampanyalar için kullanıcı tarafından oluşturulan video trendlerini yönlendiriyor. Bu şekilde müşteriler, ürünleriyle – ve TikTok topluluğunun tercihleriyle – oluşturulan yollardan, süreç içinde lisans sıkıntılarından kaçınarak akıllarının önünde yararlanabilirler.
“Temel olarak, TikTok’ta lisans almak biraz mayın tarlası olabilir – özellikle de çeşitli örnekler içeren bir remix, mashup veya parça ile uğraşıyorsanız. Williamson, hem etiket hem de yayın tarafından birden fazla hak sahibiyle onay için iletişime geçilmesi gerekebilir – bu genellikle zaman alan bir süreçtir,” diye ekledi Williamson.
Williamson, özel olarak hazırlanmış şarkıların, kampanyalara ve marka hedeflerine göre uyarlanırken lisanslama karmaşıklığını önemli ölçüde azaltabileceğini sözlerine ekledi; TikTok, daha önce vurgulanan çalışmada, TikToker’ların yüzde 65’inin orijinal müziğe sahip markalı içeriği tercih ettiğini belirtti.
TikTok’ta Müzik Kullanan Markalar İçin Risk Nasıl Aşılabilir?
“Markalar tamamen farkındalar, bu lisanslama sürecinin farklı olduğunu biliyorlar, bununla bağlantılı bir maliyet olması gerektiğini biliyorlar, ancak çoğu zaman ajansların, yaratıcıların işlerin daha az karmaşık ve daha ekonomik bir şekilde yapılabileceğine onları ikna etmelerine izin veriyorlar. ”diyor Menck DMN’ye.
“Ajanslar markalar için belirli bir tablo çizmeye çalışıyor; bazen buna kanıyorlar, bazen bizi arayıp ‘Bu gerçek mi?’ diye soruyorlar. Ve biz, ‘Hayır, bu gerçek değil’ gibiyiz” diye devam etti, TikTok’un hatırı sayılır boyutunun ve erişiminin, hak sahiplerinin işletmelerden gelen küçük yetkisiz müzik kullanım durumlarını bile eninde sonunda tespit edeceği (ve bunun için tazminat isteyeceği) anlamına geldiğini belirterek devam etti.
Sonuç olarak, müzik endüstrisinin TikTok şarkı kullanımlarına odaklanması, platformun bugün özellikle genç kullanıcılar arasında oynadığı önemli rolü yansıtıyor. Şirketler için müziğin trendleri, etkileşimi, içerik oluşturmayı ve marka bilinirliğini teşvik ettiği uygulama aracılığıyla tüketicilere ulaşmaya çalışmak için bundan daha iyi bir zaman olamaz.
