URYAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Olcay Akay ile MüzikOnair Editörü Özcan Beylan, geçtiğimiz gün URYAD Genel Merkezi’nde bir toplantı gerçekleştirdi.
Yapılan toplantıda radyo dinleme araştırmaları hakkında teknik bilgiler ve analizler aktarıldı. MüzikOnair editörü Özcan Beylan, radyo reytinginin sektörün devamlılığı için önemli olduğuna vurgu yaptı.
Radyo reyting ölçümlemesinde yasa gereği her yıl %20 denek değişiminin zorunlu olduğu, URYAD’ın bu konuda hassasiyet göstererek ölçümün yapıldığı bir yıl içerisinde %47’lik bir değişikliğin söz konusu olduğu belirtildi.
Ölçümlemenin 30 ilde yapıldığı ancak sonuçların üç büyük il ve diğer 27 il olarak açıklanmasının URYAD A.Ş Yönetim Kurulu kararı doğrultusunda alındığı belirtildi.
Kümülatif raporun yanı sıra il bazlı kırılımın yalnızca 3 metropol ve diğer olarak verilmesinde TİAK modelinin uygulandığını, sebebin ise il başına düşen panelist sayısının az olması dolayısıyla verilerinin yüzdelik dilime aktarılamamış olması olarak dile getirildi. Basına yansıtılan reyting sonuçlarının yasa gereği hane bazlı olduğunu belirten Olcay Akay, birey bazlı sonuçların yalnızca abone kuruluşlarla paylaşıldığını, yalnızca birey bazlı sonuç üretiminin yönetmelik değişikliği ile mümkün olabileceğini vurguladı.
Nielsen’den edinilen bilgiye göre ölçümün hata payının %1.13 olduğu, bu oranın beklenilen standart oranların da oldukça altında ve başarılı bir sonuç olduğu belirtildi. Elektronik ölçümlemenin getirilmesiyle birlikte bu payın sıfıra yakın seviyelerde seyredebileceği belirtildi. Elektronik ölçümleme için ise çalışmaların başlatıldığı ve hatta pilot çalışmanın bittiği, sonuçların Aralık ayı içinde Nielsen tarafından URYAD A.Ş. Yönetim Kurulu’yla paylaşılacağı, sistemin Türkiye koşullarında işlemesi ve bütçenin uygun bulunması halinde elektronik ölçüme geçilebileceği bilgisi aktarıldı.
Toplantının bir diğer konusu URYAD’ın kapsayıcı yapısı üzerineydi. URYAD A.Ş’nin kuruluşundan bu yana Reklamcılar Derneği ve Reklamverneler Derneği’ne yazılı ve sözlü olarak yaptıkları davetlerin karşılığının bu ay olumlu olarak sonuçlandığı müjdesi verildi.
Taraflarla başkanlar düzeyinde yapılan son toplantıda Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin radyo mecrasının medya yatırımlarından almış olduğu payın büyütülmesine katkıda bulunmak üzere sisteme dahil olacakları belirtildi. İlgili derneklerin katılmasıyla birlikte mevcut şirketin yeniden yapılandırılması çalışmalarının en kısa sürede tamamlanmak üzere devam ettiği de vurgulandı.
Reklamverenler ve Reklamcılar Derneğinin URYAD AŞ için hissedar ve yönetim kurulunda olacaklarına işaret eden Olcay Akay, RATEM’in de olumlu baktığını büyük olasılıkla dahil olacaklarını belirtti. URYAD AŞ’nin yapısında dört hissedarın olacağı belirtildi. Önemli bir açıklama ise, URYAD AŞ ‘nin isminin değişebileceği yönündeydi. İsim konusunda da bir çalışmanın yürütüleceği bilgisi aktarıldı.
MüzikOnair’ın sektör adına yaptığı katkıların önemine de vurgu yapan Olcay Akay, URYAD – Nielsen radyo reyting çalışmalarının büyük bir titizlikle yürütüldüğünü, eksikliklerin olabileceğini ancak bunu minimum seviyeye indirgemek üzere ciddi çaba sarf edildiğini vurguladı. Sektörü ve araştırmayı geliştirmek için el birliğiyle çalışmak gerektiğini önümüzdeki günlerde yapılacak haberlerin daha olumlu olmasını dileğini ifade etti.
Verimli geçen toplantı sonunda, MüzikOnair editörü Özcan Beylan, radyo reytingleri üzerine kulislerde konuşulan eleştirileri de sordu. Olcay Akay’ın ise bu sorular karşısında net cevaplar verdiği ve elindeki verilerle açıklama yaparak aynı zamanda MüzikOnair’ın yapıcı bir noktada olması gerekliliğini vurguladı.
URYAD yalnızca reytingleri değil dernek kanadında radyo sektörünün gelişmesi, haklarının korunması, farkındalığının artması ve mecranın medya yatırımlarından almış olduğu payın artması yönünde de çalışmalarına devam ediyor. Bu doğrultuda geçtiğimiz günlerde URYAD’ın MÜYAP ile de bir araya gelerek telif haklarının düzenlenmesi için fikir alışverişinde bulunulduğu bilgisi aktarıldı.
Gelişmeleri MüzikOnair’dan takip edebilirsiniz!..
