Geçtiğimiz günlerde URYAD, Nielsen ve RİAK ortaklaşa bir etkinlik yaptı. Reklam verenler ile radyo yönetici ve sahiplerini çok güzel bir etkinlikte buluşturdu.
Giden herkes organizasyonun üst seviyede ve kusursuz olduğunu söylediler.
Radyo sahipleri, reklam ajansları sahipleri ve reklam verenlerden oluşan toplulukta Cem Arslan gibi radyocular da konuşma yaptı.
Amaç radyonun gücü ve etkisinin anlatılması ve reklam verenlerden radyoya daha fazla bütçe ayrılmasını sağlamaktı.
Geçtiğimiz yıla oranla spot reklam geliri bile sadece yüzde 10 azalan radyo bütçeleri umarız hem fiyat hem de pay olarak yükselir.
Bu konudaki çalışmalarından dolayı emeği geçenlere teşekkürler.
Gelelim araştırmaya.
Konuştuğum herkes, yapılan bir radyo araştırmasının aynı iddialarını konuşuyor.
Bunlardan biri 3 büyük radyo grubunun yapılan araştırmada kaymağı yediği…
Kral, Karnaval, Power. Bu 3 gruba Power grubunun daha sonra bağıra çağıra ve ağlaya ağlaya katıldığı, hatta “ayrılırım” tehdidiyle gelip yerleştiği de konuşuluyor.
Şimdi baktığınızda bu 3 grup radyoları ilk 10’da 7 radyosu oluyor.
Diğerleri ise TRT, Slowtürk ve Best Fm.
Best Fm’in de zaten istediği Show Radyo’yu silkeleyip ilk 10’dan atmak ve talk radio olarak sadece kendisi ilk 10’da yer almak gibi bir amacı olmalı ki bunu da başarmış görünüyor.
Best FM hakediyor etmesine de sabah programlarında benim duyduğuma göre en çok hala Nihat Sırdar dinleniyormuş. Bu da bizim reyting ölçümümüz.
Tabii 50 bin üzerinde radyo ölçümleniyor ama geride onlarca yüzlerce radyo var.
Belki de sistemde olmayan bir çok radyo daha fazla dinleniyor olabilir.
Örneğin Radyo Viva ve programcıları veya Numberone Türk Fm veya NR1 FM veya İstanbul’un Sesi radyosu veya İzmir, Ankara, Bursa’da bir yerel radyo…
Ölçümlenenlerin konuşulduğu sığ bir araştırma diyor herkes.
Bunların zamanla aşılması lazım, daha fazla tavuk kümese girmesi lazım…
Tavukların kümese girmesi için de biliyorsunuz daha uygun tarife uygulanması lazım.
Bazı radyocular dedi ki, ulusal radyolar birliği adı altında kurulan bir dernek sadece ulusal radyoların menfaatini koruyor.
Sadece ulusal radyoların gelirlerini arttırmaya yönelik toplantılar ve etkinlikler yapıyor.
Araştırmayı da pahalı yaparak yerel radyoları ve yerel radyoculuğu ekonomik olarak bitiriyor diyorlar.
Yerel ve bölgesel radyolar sistemin dışında kaldı diyorlar.
Haklılar.
Görüyorum ki bu toplantıya hiç bir yerel radyocu veya bölgesel radyocu veya patronu katılmamış.
Zaten adı ulusal birlik olan bir yapıdan yerele katkı beklemek saçma olmaz mı dostlar.
O zaman Yerel Radyocuların da artık bir birlik oluşturup bir araştırma modeli geliştirmesinin zamanı geldi.
Hatta hani ölçülen 54 radyo var ya işte onların dışındaki bütün radyolar bir araya gelsin ve yeni bir oluşum yaparak daha fazla katılım, daha az pay ödeyerek yepyeni bir araştırma yaptırsın.
Bakın o zaman el mi yaman bey mi?..
Özcan Beylan | MüzikOnair
