Doç Dr. Mihael Kuyucu, dünyada yükseliş trendine giren podcast yayıncılığı hakkında yaptığı araştırmayı yorumlayarak, Z kuşağının en çok ve en az hangi platformları tercih ettiğini sebepleriyle birlikte açıkladı.
7. Uluslararası Akademik Araştırmalar Kongresinde katılan Alanya HEP Üniversitesi öğretim üyesi ve Radyo & TV Programcısı Doç.Dr. Mihael Kuyucu dünyada yükseliş trendine giren podcast yayıncılığı hakkında yaptığı araştırmayı yorumladı. Kuyucu, Podcast yayıncılığı hakkında yaptığı araştırmada gençlerin Türkiye’de podcast içeriklerine olan ilgisinin her geçen gün arttığını söyledi. Özellikle pandemi dönemiyle birlikte daha fazla podcast dinlemeye başlayan gençler daha çok “eğlence” ve “bilgi” içerikli podcastler dinliyor.
Neden Podcast Avantajlı?
Doç.Dr. Michael Kuyucu, son yıllarda Spotify, Google ve Apple’ın da özel yatırım yapması sonucunda yaygınlaşan podcast yayıncılığı sayesinde küresel ölçekte içerik üretme avantajı sunan mecranın dünyada aynı zamanda gelir getirme potansiyeline de sahip bir mecra olduğunu söyledi. Podcast yayıncılığının pek çok nedenden dolayı gençler tarafından tercih edildiğini gösteren araştırmada gençlerin podcast dinleme tercihlerinin nedenleri ise şöyle:
• İçerik çeşitliliği olan bir format ve radyoya göre tercih edilmesi.
• Dinleyici istediği konuyu direkt seçebilir, çünkü podcastleri üretenler o konuda uzman.
• Podcastlere istendiği zaman ulaşılabilir.
• Podcast işitsel medyada bir devrim gibi, radyonun güncellenmiş hali gibi.
• Dinleyiciye binlerce içerik sunan zengin bir mecra olması.
• Erişimi kolay bir mecra olması.
• Boş zaman geçirme mecrası olarak avantajlı.
• İnsanların düşüncelerini aktarması için ideal bir mecra.
• Eğitim içerikli podcastler ile eğitim alanında yeni bir fırsat yaratabilir.
• Podcast “Radio On Demand” (İsteğe bağlı radyo içeriği) özelliği olan bir mecra bu da onu cazip hale getiriyor.
• Radyoya göre içerik seçiminde daha özgür bir mecra. Dinleyici istediği içeriği istediği zaman kendisi seçebilir ve içeriğini dilediği gibi kontrol edebilir.
• Gündemi takip etme, haber alma konularında anlık yardımcı olan ve detaylı bilgileri anlık verebilen bir mecra olması.
• Dinlerken sesin hızını değiştirerek daha hızlı ve daha yavaş hızda dinleme imkanı sunması, ileri- geri gidilebilmesi gibi teknik avantajlar kullanıcıya zaman kazanma konusunda avantaj sağlamaktadır.
Radyoya Tehdit Bir Mecra Olabilir
Doç.Dr. Michael Kuyucu’nun Türkiye’de üniversitelerde eğitim gören gençler üzerinde yaptığı araştırmaya katılanların yüzde 75,4 ‘i podcast yayıncılığının dijital ekonomi içinde bir yer edineceğine inandığını söylerken yüzde 24,6’sı bu yayıncılık türünün herhangi bir ciddi gelir modeli oluşturamayacağını düşünüyor.
Araştırmanın en ilgi çekici bölümü ise üniversitede eğitim gören gençlerin yüzde 81,6’sının dijital dönüşüm sayesinde podcast yayıncılığının geleneksel radyoculuğun yerini alma potansiyeline sahip bir mecra olduğunu düşünmesi. Araştırmaya göre gelecek beş yılda podcast yayıncılığına olan ilgi artarken geleneksel radyoya olan ilgide düşüş yaşanacak. Podcast Yayıncılığı Radyo Yayıncılığının Yerini Alabilir / Tehdit Olabilir diyenlerin oranı %81,63 iken, Podcast Yayıncılığı Radyo Yayıncılığının Yerini Alamaz /Tehdit Olmaz diyenlerin oranı sadece %18.37.
Araştırmasında gençlerin gündelik hayatlarında en çok Youtube ile zaman geçirdiklerini belirten Doç.Dr. Michael Kuyucu, gençlerin en çok kullanmayı tercih ettiği mecralar arasında podcast yayınlarının beşinci sırada yer aldığını söyledi. Geleneksel medya içinde televizyon gençlerin en çok tercih ettiği sekizince mecra iken geleneksel radyo en az tercih ettiği mecra.
Z kuşağının medya kullanım alışkanlıklarının önceki kuşaklara göre çok daha farklı olduğuna vurgu yapan Doç.Dr. Michael Kuyucu, “Bugüne kadar yapılan nerdeyse tüm araştırmalarda Z kuşağının kendine has tüketim alışkanlıklarına sahip oldukları ve bunun paydasında dijitalleşmenin olduğu bir gerçek. Medya araştırmalarında da Z kuşağı daha çok dijital medyayı tüketmeyi tercih ettiği ortada.
Z kuşağı Youtube, Netflix, Instagram ve Tiktok gibi mecralarda televizyondan alacağı doyumun daha fazlasını alırken, geleneksel radyoyu da unutmaya başladı. Gençler, kendi istekleri ile değil ancak bulundukları bir yerde başkalarının seçimleri (örneğin arabada sürücünün tercih etmesi) doğrultusunda geleneksel radyoya maruz kaldıklarında radyo ile zaman geçirebiliyorlar. Kendi tercihleri ile işitsel medyadan bir içerik aradıklarında podcast yayıncılığına başvuruyorlar” yorumunu yaptı.
Mecraların Z Kuşağına Göre Önem Sırası:
1) Youtube
2) Digital TV Platformları (Netflix vb. gibi)
3) Instagram
4) TikTok
5) Podcast Yayıncılığı
6) Internet Televizyonu
7) Facebook
8) Geleneksel Televizyon
9) İnternet Radyo
10) Clubhouse
11) Geleneksel Radyo
