Spotify Güney ve Doğu Avrupa Yönetici Direktörü Federica Tremolada: Yerel Müzik Dinleme Oranlarında Artış Var

Fortune Turkey yazarlarından Berk Yılmaz, Spotify Güney ve Doğu Avrupa Yönetici Direktörü Federica Tremolada ile yaptığı röportajda platformun altyapısın, Türkiye’ye dair görüşlerini konuştu.

Spotify’ın Türkiye ve dünyada geldiği noktadan bahseden Federica Tremolada, “Spotify’ın büyümesi Türkiye’nin de içinde bulunduğu Avrupa bölgesinde hızlanarak devam ediyor. Spotify’ın şu anda aylık 456 milyon aktif kullanıcısı bulunuyor. Bu da yıldan yıla yüzde 20’lik bir artışı temsil ediyor. Premium üye sayımız yıldan yıla yüzde 13 artarak bu çeyrekte 195 milyona ulaştı. Türkiye pazarına 2013 yılında girmiştik. Yıllar içinde Spotify’ın özellikle yeni dijital deneyimleri benimsemeye hevesli genç nüfus tarafından sevilen bir marka haline geldiğini görmekten son derece mutluyuz. Türkiye’de yerel müzik dinleme konusunda bir artış var” dedi.

Algoritma ve Makine Öğrenimini Daha Çok Kullanıyoruz 

Spotify’ın altyapısı ve algoritmasını anlatan Tremolada, şu ifadelere yer verdi: “Spotify’da algoritmalar, uzman Spotify ekibi ve kullanıcılar tarafından oluşturulan milyarlarca çalma listesi var. Çalma listelerini ilk oluşturmaya başladığımızda yüzde 100 insan küratörlüğüyle başladık. Şimdi ise daha fazla müzik keşfini mümkün kılabilmek için algoritma ve makine öğrenimini daha çok kullanıyoruz. Bu sayede her dinleyici için kişiselleştirilmiş, 456 milyon kişinin her birine özgü farklı bir Spotify deneyimi sunuyoruz.”

Z Kuşağının Bağ Kurma Konusunda Güçlü İstekleri Var 

2022 yılı değerlendirmesini paylaşan direktör, şu cümleleri kurdu: “Müzik hayatın aynası. Hayat koşulları değiştiğinde, bu değişim dinlediğimiz müziğe de yansıyor. Bunu özellikle Z kuşağının müzik tüketiminde belirgin olarak gözlemliyoruz. Z kuşağının platformumuz aracılığıyla kendilerini ifade etme ve bağ kurma konusunda güçlü bir istekleri var. Bunu şarkı sözü özelliğimiz Lyrics, yıl sonu özetimiz Wrapped ve kullanıcıların ortak zevkleri eşliğinde birlikte kişiselleştirilmiş çalma listeleri oluşturmasına olanak tanıyan Blend özellikleriyle etkileşimlerinde net olarak görebiliyoruz”