TikTok’un E-Ticaret Uygulaması Etkili Oldu Mu?

TikTok’un Küresel Müzik Başkanı Ole Obermann, uygulamasında sanatçılar için e-ticaret özellikleri planlarını açıklamıştı. Obermann, TikTok’un yakın zamanda ABD’de büyük isimlerle çalıştığı ve TikTok hesaplarından fiziksel ürünler satmalarını sağlamak için birkaç test yaptığını söyledi. Obermann, Lizzo ve Billie Eilish gibi sanatçıların bu testlere dahil olduğunu belirterek, sayıların çok büyük olduğunu öne sürdü.

Aralık 2021’de İngiltere’de piyasaya sürülen TikTok Shop, içerik oluşturucuların feed içi videolar ve canlı akışlar aracılığıyla ürünleri doğrudan TikTok’ta satmalarına olanak tanır. İngiltere, TikTok Shop’un Asya dışındaki ilk pazarıydı. TikTok bugün ‘Mağaza’ aracının Malezya’da başlatıldığını resmen duyurdu.

Düşük Satışlar Elde Ettiği İddiası 

Financial Times’ın haberine göre ise, 2022’nin sonunda ABD’ye ve bu yılın ilk yarısında Fransa, Almanya, İtalya ve İspanya’dan oluşan Avrupa pazarlarına planlı bir genişleme rafa kaldırıldı. FT’nin makalesi ayrıca, birçok TikTok Shop canlı yayınının, markaları ve etkileyicileri uygulama aracılığıyla satış yapmaya teşvik etmek için sübvansiyonlar ve nakit teşvikler sunmasına rağmen düşük satışlar elde ettiğini iddia etti.

Yeni Özellikleri Test Etmenin Yollarını Arıyoruz 

Bir TikTok sözcüsü Campaign gazetesine şunları söyledi : “Her zaman topluluğumuzun deneyimini geliştirmenin ve yaratıcılığa ilham veren, neşe getiren ve TikTok deneyimini dünya çapındaki pazarlarda yenileyen yeni özellikleri düzenli olarak test etmenin yollarını arıyoruz. TikTok’taki markalar, kitlelerle özgün bir şekilde bağlantı kurmak için yaratıcı bir çıkış noktası buldu ve topluluğumuzun sevdikleri şeyleri keşfetmesini ve bunlarla etkileşim kurmasını sağlayan yeni ticaret fırsatlarını denemekten heyecan duyuyoruz.”